Publicidad con equidad de género funciona mejor
- JAVIER DAVID CALDERON RODRIGUEZ
- 8 may 2021
- 2 Min. de lectura
28 de abril 2021
ExpokNews
Palabra clave: Igualdad, equidad de género, marketing, comercio, empresa.
En estados unidos la equidad de género es una estrategia comercial que mueve gran número de compras a nivel de las mujeres ya que genera mayor impacto y resulta ser una estrategia muy creativa e inclusiva, se han realizado estudios que toman como fin tomar las tasas de compra con publicidad reflejando la equidad de género, la firma investigadora ABX Bottom-Line Analytics e Ignite Insights Consulting informan que las transacciones realizadas por compradores basados en dicha publicidad destacan la relación en cuanto a condición sexual, edad y fecha de publicación.
Por otra parte, una empresa que se mantiene en el anonimato destaca la correlación de 0.733 (donde 0 significa que no hay vínculo y 1.0 muestra una relación del 100%) entre el crecimiento de las ventas entre las mujeres, en general a finales del año pasado las compras con tarjeta aumentaron en un 15% en el número de ventas lo que reflejó un crecimiento importante para el desarrollo comercial.
Destacando así que la igualdad de género puede ser vista como una técnica de marketing global, esto dicho por Seda Pazarbasi presidenta de Ignite Insights Consulting y ex directora de marketing global y conocimientos estratégicos de Coca-Cola Co.
Michael Wolfe, director ejecutivo de Bottom-Line Analytics, expresó que estaba particularmente sorprendido de ver cuánto impacto tuvieron los puntajes de igualdad de género en comparación con los puntajes generales de efectividad creativa, lo que nos permite concluir que el mercado actual se rige de comportamientos sociales que se ven influenciados por la condición sexual y como se le da importancia en la sociedad misma, involucrando de manera la equidad de género.
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